A look at “greenwashing” - Ohio Ag Net | Ohio's Country Journal
A look at “greenwashing” - Ohio Ag Net | Ohio's Country Journal
El artículo destaca la creciente tendencia de litigios por greenwashing, en la que los consumidores demandan a las empresas por representar de manera engañosa sus estándares de sostenibilidad y ética. Estas acciones legales suelen alegar prácticas comerciales engañosas, fraude y publicidad falsa, dirigiéndose contra aquellas firmas que utilizan un marketing vago o engañoso para justificar precios premium por productos que no cumplen con las expectativas de los consumidores en materia de afirmaciones ambientales o de bienestar animal. Un caso clave contra Vital Farms ilustra cómo los tribunales están rechazando las defensas corporativas basadas en certificaciones de la industria o en lenguaje subjetivo. El tribunal determinó que términos como "criados al aire libre" (pasture-raised) y "éticos" pueden seguir siendo engañosos si sus definiciones comerciales difieren de la comprensión común del consumidor, incluso si la empresa cuenta con las certificaciones pertinentes. Además, las declaraciones aspiracionales no están exentas de escrutinio si las afirmaciones subyacentes pueden definirse de manera objetiva y demostrarse falsas mediante pruebas de las prácticas reales. La relevancia para el greenwashing radica en las alegaciones detalladas de prácticas perjudiciales que contradicen la imagen de la marca, como el confinamiento de las gallinas en interiores y la eliminación cruel de los pollitos. Este caso demuestra que las empresas no pueden ocultarse detrás de declaraciones de misión vagas o de sellos de terceros cuando sus realidades operativas socavan gravemente su marketing. Establece que las discrepancias fácticas entre el mensaje corporativo y el trato real a los animales constituyen prácticas engañosas, reforzando los riesgos legales asociados con el greenwashing.
Fuente: ocj.comPublicado el 2023-01-06