Capitalising on climate anxiety: what you need to know about 'climate-washing'
Capitalising on climate anxiety: what you need to know about 'climate-washing'
El "climate-washing" (o lavado de imagen climática) explota la creciente preocupación del público por las crisis ambientales, permitiendo que las empresas comercialicen credenciales de sostenibilidad exageradas o engañosas. Esta práctica engañosa otorga una ventaja competitiva injusta a las compañías que carecen de acciones genuinas contra el cambio climático, al tiempo que se beneficia de la ansiedad de los consumidores. Al presentar una narrativa de "cero emisiones netas" sin respaldo creíble, las corporaciones ocultan su verdadero impacto ambiental y obstaculizan el progreso real hacia los objetivos de reducción de emisiones. Existe una brecha significativa de credibilidad entre las promesas corporativas y los logros reales, impulsada en gran medida por la excesiva dependencia de compensaciones no verificadas o tecnologías especulativas. Esta desconexión ha provocado un aumento de demandas legales y medidas regulatorias en todo el mundo, ya que los consumidores y los organismos de vigilancia exigen transparencia. Los gobiernos están interviniendo cada vez más para imponer estándares más estrictos, reconociendo que las afirmaciones no verificadas engañan a los inversores y partes interesadas sobre los riesgos financieros y ecológicos. Los organismos reguladores están avanzando hacia el tratamiento del "climate-washing" como una conducta engañosa, imponiendo consecuencias legales más severas a las entidades que no cumplen con sus promesas verdes. Este cambio subraya la urgencia de distinguir entre la auténtica gestión ambiental y el branding superficial. Comprender estas dinámicas es crucial para identificar el greenwashing, asegurando que las ventajas en el mercado se obtengan mediante acciones reales y no mediante marketing engañoso.
Fuente: theconversation.comPublicado el 2023-04-03