Fashion greenwash: how companies are hiding the true environmental costs of fast fashion | Greenpeace UK
El reciente informe de Greenpeace destaca cómo la industria de la moda global continúa ampliando su volumen de producción a pesar del aumento de las iniciativas en materia de derechos laborales, revelando que las principales marcas están recurriendo al greenwashing de manera generalizada. Al hacer afirmaciones ambientales no fundamentadas para atraer a los consumidores concienciados con el medio ambiente, estas empresas ocultan su contaminación continua y su incapacidad para abordar la escala insostenible de sus operaciones. Este marketing engañoso genera una falsa sensación de seguridad en los compradores, mientras oculta la realidad de que la industria sigue siendo ambientalmente destructiva. Un tema central de este greenwashing es la promoción engañosa de materiales reciclados, en particular el poliéster derivado de botellas de plástico. Se lleva a los consumidores a creer que estas prendas forman parte de una economía circular, pero la mayoría termina siendo incinerada o depositada en vertederos en lugar de ser reciclada nuevamente. La industria se basa en etiquetados confusos, certificaciones creadas por sí mismas y tejidos mezclados que no pueden reciclarse, todo lo cual oscurece la falta de transparencia genuina y de verificación por terceros en toda la cadena de suministro. Este artículo es fundamental para comprender el greenwashing, ya que expone la brecha estructural entre las narrativas de marketing y las realidades operativas. Demuestra que las afirmaciones de sostenibilidad suelen utilizarse como distracción del problema fundamental de la sobreproducción. La verdadera implicación es que, sin una reducción significativa del volumen de fabricación y una rendición de cuentas transparente, las marcas de moda no pueden lograr una verdadera responsabilidad ambiental, lo que hace que sus etiquetas de "amigables con el medio ambiente" sean ineficaces y engañosas.
Fuente: greenpeace.org.ukPublicado el 2023-04-25
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