US to update anti-greenwashing code with focus on the circular economy - edie
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La Comisión Federal de Comercio (FTC) está revisando sus Guías Verdes para combatir el greenwashing, abordando la desconexión crítica entre las afirmaciones ambientales de las empresas y la comprensión de los consumidores. Esta actualización tiene como objetivo prevenir el marketing vago, al exigir potencialmente que las empresas especifiquen la proporción exacta de contenido reciclado y proporcionen instrucciones claras sobre el reciclaje o la biodegradación. Al endurecer los estándares para las afirmaciones sobre materiales, los reguladores esperan garantizar que los beneficios ambientales estén respaldados por evidencia, en lugar de simplemente implicarse. Simultáneamente, la revisión aborda la creciente prevalencia de compensaciones de carbono y las afirmaciones de cero emisiones netas. Las coaliciones ambientales están instando a una guía más estricta, ya que muchos esquemas de compensación no logran ofrecer beneficios climáticos genuinos debido a problemas como la doble contabilización. Los críticos argumentan que las empresas suelen utilizar estas etiquetas vagas para comercializar productos sin comprometerse a reducir directamente las emisiones, engañando así a los consumidores sobre su verdadero impacto ambiental. Esta evolución regulatoria es altamente relevante en el contexto del greenwashing, ya que señala un cambio global hacia estándares de sostenibilidad más estrictos y verificables. Con desarrollos paralelos como la Directiva de Afirmaciones Verdes de la Unión Europea, las empresas ya no pueden depender de terminología ambigua. Estas actualizaciones exigen transparencia, asegurando que el marketing "verde" refleje prácticas reales en lugar de impresiones superficiales, y finalmente responsabilizan a las empresas por una comunicación ambiental precisa.
Fuente: edie.netPublicado el 2023-05-06