Corporations use greenwashing to claim they're battling climate change
Corporations use greenwashing to claim they're battling climate change
El greenwashing se define como una comunicación diseñada para crear una impresión excesivamente favorable del impacto ambiental de una empresa, a menudo mediante compensaciones ocultas en las que se destacan aspectos beneficiosos mientras se ignoran consecuencias negativas significativas. Esta práctica engañosa frecuentemente implica enfatizar esfuerzos menores en materia de sostenibilidad mientras se ocultan actividades perjudiciales de mayor envergadura, como el cabildeo en contra de la legislación climática, engañando así a los consumidores sobre la verdadera huella ecológica de las operaciones corporativas. El concepto de los créditos de compensación de carbono es particularmente vulnerable a la manipulación, ya que los mercados voluntarios a menudo carecen de la rigurosa verificación que se encuentra en los sistemas regulados de límites máximos y comercio de emisiones (cap-and-trade). Una preocupación fundamental es la falta de "adicionalidad", lo que significa que muchas compensaciones adquiridas no resultan en reducciones de emisiones que no se habrían producido de manera natural. Sin una aplicación estricta y transparencia, las empresas pueden reclamar responsabilidad ambiental mediante gestos simbólicos que no abordan su contribución real al calentamiento global. Para enfrentar estos desafíos, se insta a los consumidores a realizar investigaciones independientes utilizando calificaciones de terceros confiables, en lugar de depender únicamente del marketing corporativo. Si bien ciertas iniciativas, como las normas de construcción ecológica y la adopción de energías renovables, ofrecen beneficios genuinos, otras permanecen superficiales. Comprender la distinción entre la sostenibilidad verificada y la comunicación estratégica es crucial para identificar si una empresa está impulsando un verdadero progreso ambiental o simplemente participando en prácticas engañosas para mejorar su imagen pública.
Fuente: salon.comPublicado el 2023-05-17