Greenwashing: How the EU is seeking to address false claims – DW – 05/22/2023
Greenwashing: How the EU is seeking to address false claims – DW – 05/22/2023
La Comisión Europea ha propuesto la Directiva sobre Afirmaciones Ecológicas para combatir el greenwashing generalizado, abordando la significativa prevalencia de declaraciones ambientales vagas y engañosas que actualmente se encuentran en el mercado. Las normativas existentes se consideran insuficientes, ya que solo actúan como medida reactiva una vez que se ha causado el daño. Este nuevo marco exige que todas las afirmaciones de sostenibilidad sean verificadas rigurosamente por autoridades independientes, asegurando que las empresas no puedan beneficiarse de tácticas de marketing no fundamentadas mientras se prolongan las investigaciones. Un principio fundamental de la directiva es «sin datos, sin afirmación», requiriendo pruebas que reflejen el ciclo de vida completo de un producto. Este estándar tiene como objetivo eliminar términos genéricos como «consciente» o afirmaciones vagas de neutralidad sin una divulgación transparente de las compensaciones. Al imponer un estándar unificado en toda la UE, la legislación evita que las empresas exploten las diferencias entre las normas nacionales y garantiza que los consumidores reciban información precisa y verificable a través de mecanismos accesibles como los códigos QR, fomentando así una transparencia y confianza genuinas. La relevancia respecto al greenwashing se destaca por la estricta supervisión de la directiva sobre los principales actores de la industria. Los casos que involucran a minoristas de moda y gigantes energéticos demuestran cómo las empresas suelen destacar pequeños esfuerzos sostenibles mientras ignoran sus principales impactos ambientales, una práctica que la nueva ley prohibiría. Al obligar a corporaciones como Shell y H&M a fundamentar cada afirmación con datos exhaustivos, la directiva busca desmantelar estrategias de marca engañosas y responsabilizar a las empresas por el verdadero costo ambiental de sus productos y servicios.
Fuente: dw.comPublicado el 2023-05-23