El 'greenwashing' sale caro - Ethic

La creciente demanda social de sostenibilidad ha impulsado a muchas empresas a adoptar criterios ESG, pero este cambio revela una dicotomía crítica. Mientras algunas empresas transforman genuinamente sus modelos de producción para reducir el impacto ambiental, otras realizan cambios superficiales únicamente para proyectar una imagen de responsabilidad. Esta práctica, conocida como greenwashing, permite a las corporaciones parecer comprometidas sin incurrir en costos sustanciales, aprovechando la brecha entre las expectativas de los consumidores y el comportamiento real de las empresas. Sin embargo, el panorama regulatorio está cambiando drásticamente para eliminar esta ambigüedad. Nuevos marcos como la Taxonomía Europea y la Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) establecen definiciones rigurosas de lo que constituye una actividad verdaderamente sostenible, exigiendo divulgaciones transparentes. Estas regulaciones tienen como objetivo prevenir afirmaciones engañosas al requerir verificación científica para las etiquetas ecológicas, cerrando así las lagunas que anteriormente permitían a las empresas beneficiarse de eslóganes ambientales vagos sin acciones sustantivas. En consecuencia, el greenwashing se está volviendo cada vez más riesgoso y costoso. A medida que los gobiernos aplican estándares más estrictos de transparencia y rendición de cuentas, las empresas enfrentan una creciente amenaza de litigios tanto por parte de instituciones públicas como de la sociedad civil. Este endurecimiento legal señala el fin de las prácticas de marketing engañosas, impulsando al sector empresarial hacia una transición ecológica más efectiva, confiable y genuinamente transparente, en lugar de meros ajustes cosméticos.

Fuente: ethic.es
Publicado el 2023-06-10

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