¿Qué es greenwashing y greenhushing y cómo impactan en las acciones sostenibles de las empresas?
¿Qué es greenwashing y greenhushing y cómo impactan en las acciones sostenibles de las empresas?
El auge de la sostenibilidad en la estrategia corporativa ha puesto de manifiesto dos comportamientos contraproducentes: el greenwashing (lavado de imagen ecológico) y el greenhushing (silencio ecológico). El greenwashing se produce cuando las empresas proyectan falsamente una responsabilidad ambiental mediante afirmaciones no fundamentadas, engañando a los consumidores al tratar la sostenibilidad como una tendencia de marketing en lugar de un compromiso operativo genuino. Esta práctica engañosa erosiona la confianza y no logra cumplir con los objetivos ambientales reales. En consecuencia, muchas empresas han adoptado el greenhushing, es decir, la ocultación intencional de sus esfuerzos de sostenibilidad para evitar la supervisión regulatoria o acusaciones de publicidad engañosa. Aunque es comprensible como reacción a una supervisión estricta, este silencio socava la transparencia e impide que los grupos de interés tomen decisiones informadas. Genera una paradoja en la que las empresas ocultan avances legítimos para evitar los riesgos asociados con la exageración. Esta dinámica es crucial para comprender el greenwashing, ya que destaca cómo la regulación excesiva puede, inadvertidamente, suprimir la comunicación honesta. El artículo subraya la necesidad de establecer normas claras, como las directrices propuestas en Perú contra la publicidad ecológica engañosa, para distinguir entre la acción auténtica y el branding falso, asegurando que la sostenibilidad permanezca transparente y creíble.
Fuente: stakeholders.com.pePublicado el 2023-06-20