Fear of greenwashing label stops influencers discussing sustainability, Unilever study finds
Los creadores de contenido desean intensamente hablar sobre sostenibilidad, pero se ven obstaculizados principalmente por el temor a ser acusados de greenwashing (lavado de imagen ecológica). Esta ansiedad, junto con la confusión sobre cómo transmitir el mensaje correcto y las preocupaciones por la posible reacción negativa del público, impide que muchos promuevan de manera auténtica causas ambientales, lo que revela una brecha significativa entre la intención de los creadores y su ejecución. Para abordar estas barreras, se ha formado una coalición con el objetivo de desarrollar herramientas y orientaciones a nivel de la industria para los influencers. Al combinar rigor científico con teoría del comportamiento, esta iniciativa busca empoderar a los creadores con información precisa, reduciendo así la incertidumbre y fomentando una comunicación creíble sobre prácticas sostenibles sin provocar reacciones adversas. Este tema es fundamental para comprender el greenwashing, ya que el miedo a realizar afirmaciones falsas suele silenciar la defensa genuina de la sostenibilidad. Cuando los creadores carecen de confianza en sus mensajes, pueden evitar por completo los temas relacionados con la sostenibilidad o recurrir a afirmaciones vagas, lo que, sin querer, facilita un marketing ecológico superficial o engañoso que diluye el progreso ambiental auténtico.
Source: mmm-online.comPublished on 2023-09-16