Risky for brands to ‘hide’ behind lagging greenwash legislation in Asia: Ogilvy sustainability head
El artículo sostiene que las marcas deben adoptar de manera proactiva los estándares de sostenibilidad más estrictos a nivel global, como los vigentes en Europa, en lugar de esperar a que se promulgue la legislación local en regiones como Asia-Pacífico. Esta urgencia está impulsada por nuevas normativas que prohíben las afirmaciones generales engañosas y por el aumento de los riesgos legales para las corporaciones multinacionales. Al superar los requisitos regulatorios actuales, las empresas pueden mitigar el peligro de ser percibidas como engañosas y prepararse para un entorno en el que la transparencia sea cada vez más exigida por ley. Las estrategias de comunicación deben pasar del complejo lenguaje corporativo a mensajes honestos y accesibles que respeten la inteligencia del consumidor. El artículo destaca una brecha significativa en la confianza, con la mayoría tanto de consumidores como de ejecutivos reconociendo la existencia generalizada de prácticas de greenwashing. En consecuencia, se insta a las empresas a comunicarse con la honestidad y claridad que se emplearía al hablar con niños, evitando toda forma de oscurantismo. No hacerlo no solo pone en riesgo la reputación, sino que también conlleva consecuencias tangibles, como la pérdida de clientes y la reacción negativa en las redes sociales. La relevancia del texto en relación con el greenwashing radica en su exposición de la postura defensiva de la industria y del creciente escrutinio que enfrentan tanto las agencias como los clientes. Ilustra cómo la campaña "Burning the Planet" sirve como ejemplo paradigmático de greenwashing, donde amplios presupuestos de marketing eclipsaron los esfuerzos ambientales reales. En última instancia, el texto subraya que, a medida que las partes interesadas se vuelven más exigentes y mejor informadas, la era de las afirmaciones ecológicas vagas está llegando a su fin, lo que obliga a una recalibración fundamental de cómo se representan y practican la sostenibilidad.
Source: eco-business.comPublished on 2023-10-17