El artículo sostiene que los influencers se han convertido en un vehículo principal para el greenwashing corporativo, actuando como un amortiguador protector entre las marcas de moda rápida y la reacción negativa del público. Al posicionarse como embajadores de la sostenibilidad para empresas como Shein y H&M, los influencers otorgan credibilidad a promesas ambientales vagas. Esta estrategia permite a las corporaciones desviar las críticas mientras promueven iniciativas ecológicas poco convincentes, utilizando eficazmente la autenticidad percibida del influencer para ocultar la realidad subyacente de prácticas de producción insostenibles y de un consumo excesivo. Además, muchos influencers participan en una contradicción performativa al cultivar una imagen "ecológica" mientras simultáneamente obtienen beneficios de la moda rápida a través de enlaces de afiliación y colaboraciones. Estos creadores de contenido a menudo promueven estilos de vida minimalistas o sostenibles para mantener la confianza de su audiencia, pero sus modelos de ingresos dependen de fomentar las compras continuas. Esto crea una narrativa engañosa en la que la conciencia ambiental se utiliza como una herramienta de marketing en lugar de un compromiso genuino, permitiendo que los influencers obtengan beneficios financieros de las mismas industrias que afirman criticar. El artículo concluye que las marcas sostenibles lideradas por influencers, como Tala, rara vez ofrecen soluciones ambientales verdaderas. En cambio, adoptan un lenguaje defensivo e incrementalista que enmarca la sostenibilidad como un "viaje" en lugar de un estándar inmediato, y a menudo se asocian con minoristas no ecológicos. Este enfoque normaliza el greenwashing al sugerir que los esfuerzos imperfectos son suficientes. El autor destaca la incompatibilidad fundamental entre la necesidad de la economía de influencers de ofrecer constante novedad y los verdaderos requisitos de la sostenibilidad, que exigen reducir el ritmo y disminuir el consumo.
Source: theguardian.comPublished on 2023-12-12