Una norma para que las apariencias no engañen: la UE legisla contra el 'greenwashing'

La Unión Europea ha aprobado una directiva fundamental para combatir el *greenwashing*, o blanqueo ecológico, mediante la estandarización de los criterios de sostenibilidad. Esta medida busca proteger a los consumidores y garantizar una competencia leal entre las empresas, obligando a los estados miembros a trasponer estas normas en un plazo breve. El objetivo principal es asegurar que el mercado evolucue hacia una transparencia real, donde el término "ecológico" no se utilice arbitrariamente para obtener ventajas competitivas sin respaldo tangible. La legislación prohíbe específicamente el uso de afirmaciones ambientales genéricas, como "verde" o "biológico", cuando no están sustentadas por un comportamiento ecológico excelente y reconocido. Asimismo, se restringen los mensajes que implican el uso exclusivo de energías renovables o la neutralidad climática basada únicamente en compensaciones externas, exigiendo que estas declaraciones reflejen el impacto real del ciclo de vida del producto. Se vetan también los distintivos de sostenibilidad que carecen de certificaciones oficiales, eliminando la ambigüedad que permite a las compañías engañar sobre su verdadera huella ambiental. Este marco es crucial para el combate al *greenwashing* porque desmantela la estrategia de usar la sostenibilidad como mero reclamo de marketing. Al igualar las reglas del juego, la normativa premia a las empresas que asumen genuinamente sus compromisos ambientales y castiga a aquellas que utilizan el engaño para reposicionar sus marcas. Esto fortalece la confianza del público y asegura que las decisiones de compra de los ciudadanos contribuyan efectivamente a la transición ecológica, eliminando el fraude que distorsiona el mercado y perjudica a quienes sí invierten en prácticas verdaderamente sostenibles.

Source: elmundo.es
Published on 2024-03-27

New biochar carbon token launched with a promise to thwart greenwashing « Carbon Pulse »

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