'Greenwashing' y guerras comerciales
El artículo destaca la emergencia de un nuevo frente legal contra el *greenwashing*, basado en la legislación de competencia desleal y la protección al consumidor. A diferencia de los grandes litigios climáticos globales, estas demandas se centran en la precisión y veracidad de las declaraciones específicas de las empresas, impulsadas por directivas europeas recientes que empoderan a los consumidores para exigir información fiable sobre las ventajas ecológicas de los productos y servicios. Esta tendencia convierte la lucha contra la ecoimpostura en una disputa comercial directa, donde empresas responsables y asociaciones de consumidores podrían aliarse para denunciar a competidores que se atribuyen méritos de sostenibilidad sin haberlos alcanzado. El objetivo es frenar el *free riding* de aquellas corporaciones que aprovechan engañosamente las tendencias verdes para acceder a oportunidades de negocio, perjudicando a quienes han implementado estrategias de sostenibilidad genuinas y efectivas. La relevancia de este texto para el *greenwashing* radica en que subraya que la credibilidad de la estrategia corporativa es más importante que los eslóganes publicitarios. Aunque las normas buscan una transición gradual hacia 2050, las empresas deben entender que la transparencia no es opcional; la normativa exige que las comunicaciones ambientales reflejen con rigor la realidad operativa, castigando la desinformación como una práctica desleal que distorsiona el mercado y erosiona la confianza pública.
Source: expansion.comPublished on 2024-06-27