'Greenwashing', cuando lo verde es en realidad gris oscuro - Ethic
El artículo describe el *greenwashing* como una estrategia engañosa que permite a las empresas proyectar una imagen ecológica falsa, erosionando la confianza pública y distorsionando la competencia de mercado. Al presentar acciones marginales como soluciones definitivas, estas corporaciones desvían la atención de sus impactos ambientales reales, creando una desventaja injusta para quienes sí invierten genuinamente en sostenibilidad. Esta práctica pone en riesgo la transición ecológica global al reducir los incentivos para adoptar medidas reales frente al cambio climático. Muchos compromisos corporativos se basan en mecanismos cuestionables, como la compensación de emisiones, en lugar de reducir la huella de carbono real. Esta falta de integridad no solo frena la mitigación climática, sino que también engaña a los consumidores que exigen mayor transparencia y fiabilidad en la información de los productos. La relevancia del tema radica en la urgente necesidad de regularizar las alegaciones ambientales para combatir esta impunidad. Inicialmente acuñado para criticar prácticas superficiales, el *greenwashing* ha escalado hasta requerir respuestas globales, desde las directrices de la ONU hasta las nuevas normativas de la Unión Europea. Estas medidas buscan prohibir etiquetas sin sustento científico, asegurando que la comunicación empresarial sea veraz y contribuya realmente a una economía circular y sostenible.
Source: ethic.esPublished on 2024-07-25