EPA Policy Rejects Plastic Industry’s Misleading Math on Recycled Products
La Agencia de Protección Ambiental (EPA) ha adoptado una postura histórica contra el greenwashing al prohibir el método de contabilidad de "balance de masa" para su etiqueta Safer Choice. Esta controvertida práctica permitía a las empresas comercializar productos con altos porcentajes de contenido reciclado mediante ajustes matemáticos, incluso cuando los productos físicos contenían cantidades insignificantes de material reciclado real. Al exigir que el contenido reciclado se determine estrictamente por peso físico, la EPA ha cerrado efectivamente una laguna que facilitaba la publicidad engañosa, asegurando que las etiquetas reflejen con precisión los beneficios ambientales tangibles de los productos. Este cambio de política ataca directamente las estrategias de marketing de las tecnologías de reciclaje químico, como la pirólisis, que a menudo dependen del balance de masa para afirmar tasas de éxito que no pueden lograr físicamente. La nueva norma exige un mínimo del 15% de contenido reciclado postconsumo, umbral que muchas prácticas industriales actuales no cumplen. En consecuencia, los productos anteriormente comercializados como sostenibles mediante contabilidad compleja ahora están excluidos del reconocimiento federal, lo que señala un compromiso más amplio del gobierno con la veracidad en el etiquetado, en lugar de aceptar definiciones industriales de sostenibilidad que priorizan la apariencia sobre la realidad. La resolución es altamente relevante para la lucha contra el greenwashing porque establece un precedente claro de que la presencia física importa más que los trucos contables. Valida las críticas de larga data de ambientalistas e investigadores que argumentaban que el balance de masa engaña a los consumidores y socava los esfuerzos genuinos de reducción de residuos. Al alinear las normas federales con las expectativas de los consumidores de honestidad, esta decisión presiona a la industria más amplia de plásticos y a otros organismos reguladores, como la FTC, a adoptar medidas similares de transparencia, marcando un punto de inflexión significativo en la exigencia de responsabilidad a las corporaciones por sus afirmaciones ambientales.
Source: truthout.orgPublished on 2024-08-30
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