Greenhushing: what is it and why do companies do it?

Este artículo identifica el "greenhushing" (o el ocultamiento de logros ambientales) como una tendencia global en crecimiento, en la que las empresas retienen estratégicamente información sobre sus avances en materia ambiental. Impulsadas por el temor a acusaciones de greenwashing (lavado de imagen ecológica), la supervisión regulatoria o la reacción negativa de los consumidores, las empresas están optando cada vez más por el silencio en lugar de la transparencia. Esta conducta genera una brecha crítica de información, lo que dificulta que las partes interesadas distingan entre organizaciones genuinamente sostenibles y aquellas que recurren a prácticas engañosas, complicando así la lucha más amplia contra el greenwashing real. La reticencia a comunicar suele estar arraigada en las percepciones del mercado y en los riesgos legales. Las empresas temen que destacar su compromiso con la sostenibilidad implique una calidad inferior de sus productos o precios más elevados, mientras que otras guardan silencio para evitar las expectativas incrementadas y la posible litigación asociada con los compromisos públicos en materia climática. En consecuencia, incluso las empresas certificadas como carbono neutral pueden suprimir sus credenciales para prevenir daños reputacionales, priorizando la mitigación de riesgos sobre la visibilidad de sus esfuerzos genuinos. Esta tendencia es particularmente relevante para comprender el greenwashing, ya que oscurece la realidad de la acción corporativa. Cuando las conductas positivas se ocultan, se dificulta la capacidad del sector para establecer nuevos estándares de transparencia y rendición de cuentas. En última instancia, el greenhushing socava la confianza en las declaraciones ambientales y frena la presión competitiva necesaria para acelerar la adopción generalizada de la sostenibilidad, lo que sugiere que la claridad regulatoria y la educación del consumidor son esenciales para revertir este silencio contraproducente.

Source: thefifthestate.com.au
Published on 2024-10-04

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