Government releases guidelines to prevent greenwashing by brands

Las nuevas directrices gubernamentales regulan estrictamente el greenwashing, prohibiendo a las marcas utilizar términos ambientales vagos como “ecológico” o “amigable con el medio ambiente” sin contar con pruebas creíbles y verificables. Este cambio obliga a las empresas a respaldar todas las afirmaciones de sostenibilidad con certificaciones independientes o datos científicos, poniendo fin efectivamente a la era de tácticas de marketing no fundamentadas que anteriormente engañaban a los consumidores. Las normativas exigen plena transparencia, obligando a los anunciantes y a los influencers a divulgar toda la información relevante mediante formatos accesibles, como códigos QR. Al aclarar si las afirmaciones se refieren a la producción, el embalaje o la eliminación, las reglas garantizan que los beneficios ambientales comparativos estén respaldados por datos pertinentes, evitando que las marcas destaquen únicamente los aspectos favorables de su impacto mientras ignoran las consecuencias negativas. Estas medidas se alinean con las mejores prácticas internacionales, con el objetivo de proteger a los consumidores frente al engaño y fomentar un mercado basado en la integridad. En lugar de obstaculizar los esfuerzos ambientales genuinos, las directrices promueven la veracidad al sancionar la publicidad engañosa. La relevancia de estas normas frente al greenwashing radica en establecer una clara responsabilidad, asegurando que la sostenibilidad se defina por acciones sustanciales y divulgación transparente, y no por un branding superficial.

Source: thehindubusinessline.com
Published on 2024-10-16

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