Este artículo identifica el *greenwashing* no como un simple error de comunicación, sino como una estrategia ideológica deliberada donde el lenguaje se utiliza para distorsionar la realidad. Las empresas vacían de significado términos como "sostenibilidad" para crear una ilusión de cambio ambiental sin alterar sus estructuras productivas contaminantes. Al desvincular las palabras de los hechos, se genera una "gramática del engaño" que permite mantener el status quo económico mientras se manipula la percepción pública. La relevancia para el *greenwashing* radica en cómo esta opacidad referencial impide la transparencia y la rendición de cuentas. Mediante afirmaciones vagas y carentes de datos verificables, las corporaciones y sus cómplices, incluidos los medios y los gobiernos, crean una cortina de humo. Esto socava la capacidad crítica de los ciudadanos para evaluar el impacto real de su consumo y debilita la posibilidad de una transición ecológica genuina, ya que la acción se sustituye por la narrativa. Aunque nuevas normativas buscan prohibir estos eslóganes ambiguos, el artículo advierte que sin un rigor aplicativo y una transformación estructural, estas reglas podrían ser cooptadas. El problema fundamental es la lucha por el control interpretativo: mientras el lenguaje de poder siga disfrazando la inacción, el planeta enfrentará un callejón sin salida. La verdadera sostenibilidad exige que las palabras se alineen estrictamente con las acciones, desmantelando las ilusiones semánticas que encubren la crisis climática.
Source: eju.tvPublished on 2024-10-20