Nine in 10 UK marketers want global guidelines on avoiding greenwashing - edie

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Una encuesta reciente revela una creciente tensión entre los profesionales del marketing, quienes reconocen las deficiencias de sus empresas en materia de ESG (ambiental, social y gobernanza), pero temen ser acusados de greenwashing (lavado de imagen ecológico). Esta ansiedad lleva a muchos equipos directivos a retener las comunicaciones sobre sostenibilidad, un fenómeno conocido como "greenhushing" (encubrimiento ecológico). En consecuencia, las empresas son cada vez más reacias a compartir su progreso ambiental, no porque carezcan de esfuerzos genuinos, sino debido al riesgo percibido de críticas por posibles inexactitudes o exageraciones en sus mensajes. Esta postura defensiva ha evolucionado hacia el "greensquashing" (supresión ecológica), donde las empresas no solo limitan sus comunicaciones, sino que también reducen sus propias ambiciones ambientales. Las retiradas de alto perfil de marcas ilustran esta tendencia, impulsada por el temor a acusaciones de greenwashing, las presiones económicas y los cambios en las prioridades de los consumidores. El resultado es una crisis de confianza en la que el progreso genuino en sostenibilidad queda enmascarado, socavando la transparencia y obstaculizando la transición más amplia hacia prácticas empresariales más sostenibles. Este artículo es crucial para comprender el greenwashing, ya que destaca cómo el miedo a ser etiquetado como greenwasher puede, paradójicamente, silenciar los esfuerzos legítimos de sostenibilidad. Subraya la urgente necesidad de directrices claras y profesionales para distinguir entre el marketing engañoso y la comunicación honesta. Sin marcos estandarizados que validen las afirmaciones, el mercado corre el riesgo de estancarse, donde las empresas priorizan la autoprotección sobre la acción ambiental significativa, debilitando así la integridad general del discurso corporativo sobre sostenibilidad.

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