Food and drink companies face massive fines under new greenwashing probe
Food and drink companies face massive fines under new greenwashing probe
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) está introduciendo nuevas y estrictas facultades de aplicación en virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, lo que eleva significativamente las consecuencias por afirmaciones engañosas dirigidas a los consumidores. A partir de abril, los reguladores podrán imponer multas de hasta el 10 % de la facturación mundial por incumplimientos, sin necesidad de una sentencia judicial. Este cambio legislativo transforma la protección del consumidor, que hasta ahora se basaba en gran medida en un marco de carácter orientativo, en un potente mecanismo disuasorio, equiparándolo a la robusta aplicación de la normativa de competencia de la CMA y generando un enorme riesgo financiero para las empresas que no logren respaldar sus afirmaciones medioambientales. El “greenwashing” (lavado de imagen ecológico) se ha convertido en un foco principal de estas facultades reforzadas, ya que los reguladores intensifican el escrutinio sobre las etiquetas ecológicas no fundamentadas y las promesas de sostenibilidad vagas. Las principales empresas alimentarias y de bebidas están reforzando urgentemente sus equipos jurídicos para prepararse ante investigaciones sobre prácticas como afirmar que los productos son “sostenibles” o que utilizan materiales reciclados, sin aportar pruebas claras. Aunque la CMA pretende actuar con proporcionalidad y centrarse inicialmente en las infracciones más graves en lugar de en errores menores, la amenaza de multas de cientos de millones de libras crea un entorno de alta alerta para cualquier marca que dependa de una publicidad verde ambigua. Este desarrollo es de vital importancia para comprender el greenwashing, pues señala el fin definitivo de una época en la que las afirmaciones medioambientales engañosas conllevaban repercusiones financieras mínimas. Al equiparar las sanciones por protección del consumidor con las sanciones por normativa de competencia, el regulador demuestra que la publicidad “verde” vaga ya no constituye únicamente un riesgo reputacional, sino una grave responsabilidad regulatoria. Las empresas deben ahora garantizar que sus mensajes de sostenibilidad sean rigurosos y estén basados en evidencias, ya que la era del branding ambiguo ha terminado efectivamente ante la amenaza de multas inmediatas y cuantiosas.
Fuente: thegrocer.co.ukPublicado el 2025-03-13