'ESG' is fading from corporate lexicon: study
'ESG' is fading from corporate lexicon: study
El artículo concluye que la prominencia de la terminología ESG (medioambiental, social y de gobernanza) en las comunicaciones corporativas ha disminuido significativamente desde su punto máximo en 2021, impulsada por la reacción política y la complejidad regulatoria. Este cambio se atribuye en gran medida al “greenhushing” (o “silencio verde”), en el que las empresas ocultan intencionadamente sus esfuerzos de sostenibilidad para evitar acusaciones de greenwashing (lavado de imagen ecológico) y navegar un panorama político controvertido. Como consecuencia, las empresas están abandonando el acrónimo específico ESG en favor de términos más seguros y amplios, como “negocio responsable”, lo que refleja una retirada estratégica del branding público más que la cesación de las prácticas internas. Este repliegue lingüístico pone de manifiesto el delicado equilibrio entre la transparencia corporativa y el riesgo reputacional. Aunque el uso explícito del lenguaje ESG ha disminuido para evitar la escrutinio, el compromiso subyacente con la sostenibilidad persiste, aunque con menor visibilidad. La tendencia sugiere que las empresas están priorizando el cumplimiento normativo y la integración operativa sobre las relaciones públicas, reconociendo que las afirmaciones overtas de responsabilidad ambiental o social ahora tienen más probabilidades de generar críticas que admiración. Esto indica una maduración del sector, donde el foco ha pasado de comercializar el ESG como un activo de marca a integrarlo como un valor empresarial fundamental. El artículo es relevante para el greenwashing porque ilustra cómo el temor a ser etiquetado como greenwasher puede paradójicamente llevar a una menor transparencia. Al optar por una terminología vaga, las empresas pueden estar intentando señalar una conducta ética sin proporcionar los datos específicos que invitarían a un escrutinio riguroso. Esta dinámica crea un entorno en el que el “greenhushing” reemplaza al “greenwashing”, lo que potencialmente dificulta que las partes interesadas evalúen el progreso genuino. En última instancia, el artículo advierte que, aunque el ESG ya no es una palabra de moda, sus principios fundamentales siguen siendo críticos, y las empresas deben ahora ganar relevancia mediante acciones demostrables en lugar de prominencia lingüística.
Fuente: eco-business.comPublicado el 2025-03-20