Is greenwashing really in decline?
Is greenwashing really in decline?
El artículo cuestiona la narrativa que sostiene que el greenwashing está disminuyendo, argumentando que las empresas están optando cada vez más por el "greenhushing" (o silencio verde) para evitar la supervisión regulatoria y la reacción política adversa, en lugar de mejorar sus prácticas. Esta retirada estratégica del uso de la terminología ESG (ambiental, social y de gobernanza), particularmente entre las instituciones financieras que buscan complacer a los inversores estadounidenses, constituye una nueva forma de engaño al ocultar información relevante a las partes interesadas. En consecuencia, el problema está cambiando de afirmaciones exageradas a un silencio deliberado, manteniendo impresiones engañosas sin asumir los riesgos asociados con el marketing explícito. Al mismo tiempo, la naturaleza del greenwashing ha evolucionado hacia casos más graves, en los que las credenciales de sostenibilidad se utilizan para encubrir violaciones ambientales significativas. Si bien las afirmaciones menores pueden estar disminuyendo debido a las multas y a nuevas regulaciones como la Directiva de Afirmaciones Verdes de la UE, las infracciones graves que implican una fuerte contaminación están aumentando. Esto indica que, aunque el volumen de marketing explícito ha disminuido, el problema subyacente se está profundizando, con industrias como la aviación y la energía dependiendo en gran medida de compensaciones de carbono cuestionables para ocultar su verdadero impacto ambiental. La relevancia de este fenómeno para el greenwashing radica en comprender su resiliencia adaptativa: no está desapareciendo, sino mutando en respuesta a las presiones políticas y regulatorias. Los expertos advierten que la sostenibilidad se está tratando cada vez más como un pasivo, lo que lleva a un "greenwashing de competencia" en el que las habilidades se minimizan por motivos de seguridad. Este cambio destaca que el problema central sigue intacto: las corporaciones continúan manipulando la percepción pública de su responsabilidad ambiental, ahora mediante la omisión y la evitación de riesgos en lugar de la jactancia falsa, lo que sugiere que el problema del greenwashing está mucho más arraigado de lo que indican los datos agregados.
Fuente: eco-business.comPublicado el 2025-04-18