Competition Bureau releases final anti-greenwashing guidelines
Competition Bureau releases final anti-greenwashing guidelines
Las directrices finales contra el greenwashing de la Oficina de Competencia de Canadá establecen que las empresas pueden realizar afirmaciones ambientales siempre que no sean falsas o engañosas y estén respaldadas mediante metodologías reconocidas internacionalmente. En lugar de crear una lista rígida de declaraciones permitidas, la regulación enfatiza una evaluación integral de las impresiones publicitarias, exigiendo pruebas rigurosas de las afirmaciones para garantizar su precisión. Este marco traslada la carga de la prueba a las empresas, que deben demostrar la validez de sus declaraciones ambientales, en lugar de buscar una aprobación previa para redacciones específicas. El enfoque regulatorio distingue deliberadamente la protección al consumidor de la legislación de valores, negándose a tratar las verificaciones contra el greenwashing como un mecanismo de control de acceso para ciudadanos privados o a limitar las salvaguardias a los inversores. En consecuencia, el gobierno sostiene que deben ser los tribunales, y no la Oficina, quienes interpreten la terminología legal. Esta postura busca proteger a los consumidores ordinarios frente al marketing engañoso sin extender los estándares probatorios más estrictos de los mercados de capitales a la publicidad comercial general, equilibrando así la seguridad del consumidor con la flexibilidad empresarial. Estas directrices han provocado una significativa reacción adversa por parte de la industria y una autocensura, ya que las empresas energéticas y los bancos retiran sus comunicaciones sobre el clima y sus métricas de sostenibilidad debido a la incertidumbre sobre el cumplimiento normativo. Esta reacción destaca la relevancia central del greenwashing: las nuevas normas tienen como objetivo evitar que las empresas utilicen afirmaciones ambientales vagas para retrasar la acción climática genuina. Sin embargo, el silencio resultante de los principales sectores ilustra la tensión entre combatir el engaño y permitir el discurso legítimo de la industria, advirtiendo que unos límites mal definidos pueden obstaculizar la transparencia en lugar de fomentar la rendición de cuentas.
Fuente: cp24.comPublicado el 2025-06-07