El Gobierno aprueba el anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible donde prohíbe los anuncios de vuelos cortos o la obsolescencia programada
El gobierno español ha aprobado un marco legislativo destinado a frenar las prácticas comerciales insostenibles, lo que constituye un paso significativo en la protección del consumidor y la política ambiental. Al prohibir la publicidad de productos altamente contaminantes, como los vehículos basados en combustibles fósiles y los vuelos de corta distancia, cuando existen alternativas más ecológicas, el Estado señala un cambio definitivo hacia el abandono de la promoción de estilos de vida intensivos en carbono. Este enfoque regulatorio aborda las causas raíz de la degradación ambiental al restringir los mensajes corporativos que impulsan el consumo innecesario de bienes perjudiciales. Un pilar central de esta nueva ley es la prohibición directa del greenwashing (ecoblanqueo), definido aquí como las afirmaciones engañosas que disfrazan productos no sostenibles como ecológicos. Al prohibir las declaraciones ambientales no verificadas en las etiquetas y en la publicidad, la legislación exige una transparencia radical, asegurando que los consumidores no sean engañados por un etiquetado superficialmente "verde". Esta medida es crucial porque desmantela las narrativas engañosas que permiten a las empresas obtener beneficios a partir de las preocupaciones ecológicas sin realizar inversiones genuinas en sostenibilidad. Además, la ley aborda la obsolescencia programada y otras tácticas manipuladoras, como la "reductionflation" (disminución encubierta de la cantidad o calidad del producto manteniendo el precio) y la publicidad basada en el miedo. Estas restricciones obligan a las empresas a priorizar la durabilidad y la reparabilidad de los productos sobre la eliminación planificada y la compra repetida. Esto es relevante para el debate más amplio sobre el greenwashing, ya que expone cómo las estrategias corporativas a menudo se basan en la oscurantización y la escasez artificial para mantener los ciclos de ventas. Al exigir veracidad tanto en las afirmaciones ambientales como en la durabilidad de los productos, la política cuestiona la integridad fundamental de los modelos de consumo modernos.
Fuente: publico.esPublicado el 2025-07-02