Scrumbles abandona la certificación B Corp y dona su cuota a Save the Children
Scrumbles abandona la certificación B Corp y dona su cuota a Save the Children
Scrumbles, una marca británica de alimentos para mascotas de carácter ético, ha retirado voluntariamente su certificación B Corp, acusando a la etiqueta de no lograr prevenir el greenwashing (lavado de imagen ecológico). La empresa sostiene que la certificación ha perdido su poder transformador, convirtiéndose en un mero símbolo estético en lugar de una garantía de prácticas éticas genuinas. Al redirigir las tarifas de recertificación a Save the Children, Scrumbles demuestra que la responsabilidad corporativa no requiere validación por parte de terceros, priorizando el impacto social directo sobre el respaldo burocrático. Este movimiento refleja una crisis de credibilidad más amplia que afecta al movimiento B Corp, destacada por decisiones similares de marcas como Dr. Bronner's. Los críticos sostienen que el estándar ha sido aprovechado por grandes multinacionales con importantes presupuestos de marketing, permitiéndoles apropiarse del discurso sobre la sostenibilidad sin alterar fundamentalmente sus modelos de negocio. En consecuencia, la distinción ha pasado de ser una herramienta rigurosa de verificación a un posible instrumento para sofisticado greenwashing, donde las empresas proyectan una imagen de integridad mientras evitan cambios sustanciales en sus operaciones. La relevancia de este asunto en relación con el greenwashing radica en el debate sobre si las certificaciones garantizan un impacto real o simplemente ofrecen un escudo reputacional para prácticas inadecuadas. A medida que aumenta el escrutinio, organizaciones como B Lab están planeando estándares más estrictos para restaurar la confianza. Sin embargo, la salida de Scrumbles subraya un creciente escepticismo entre consumidores y empresas conscientes, quienes temen que los logotipos ya no se correlacionen con beneficios ambientales o sociales tangibles, señalando un momento crucial para la forma en que se define y verifica la credibilidad ética.
Fuente: eldiadevalladolid.comPublicado el 2025-08-05