El 'greenwashing' bajo lupa: cómo prepararse ante la futura Ley de Consumo Sostenible
El 'greenwashing' bajo lupa: cómo prepararse ante la futura Ley de Consumo Sostenible
España está avanzando en su legislación para combatir el greenwashing mediante el anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, manteniendo su compromiso con estrictas normativas sobre las declaraciones medioambientales, a pesar de que la Comisión Europea haya retirado su propuesta independiente sobre declaraciones medioambientales. Este marco nacional se alinea con las directivas más amplias de la UE destinadas a eliminar la terminología ecológica vaga, asegurando que las empresas no puedan comercializar productos como "verdes" o "sostenibles" sin pruebas concretas, verificables y de acceso público. Este cambio destaca una tendencia regulatoria que se aleja de la autorregulación hacia una rigurosa verificación por terceros de las afirmaciones medioambientales. La nueva ley exige que todas las comparaciones y declaraciones medioambientales estén respaldadas por objetivos específicos y medibles, así como por auditorías independientes periódicas. Al prohibir las etiquetas de sostenibilidad engañosas que no hayan sido establecidas por las autoridades públicas y exigir transparencia en la publicidad comparativa, la legislación aborda directamente las prácticas de marketing engañosas. Este enfoque obliga a las empresas a respaldar sus narrativas de sostenibilidad con datos reales, evitando la manipulación de la confianza del consumidor a través de beneficios medioambientales ambiguos o no verificados. Para las empresas, este panorama regulatorio introduce importantes riesgos legales y reputacionales, incluyendo multas cuantiosas, pérdida de contratos públicos y demandas por competencia desleal. En consecuencia, la gobernanza corporativa debe implementar proactivamente políticas internas robustas y cláusulas contractuales para garantizar el cumplimiento. La relevancia del greenwashing radica en la aplicación de la verdad verificable; al aumentar el costo del engaño y exigir transparencia, la ley busca restaurar la credibilidad de las afirmaciones de sostenibilidad corporativa y proteger a los consumidores de la desinformación ecológica.
Fuente: expansion.comPublicado el 2025-09-03