Green promises: the two faces of the Swiss cement giant Holcim
Green promises: the two faces of the Swiss cement giant Holcim
El artículo destaca el marcado contraste entre la postura legal defensiva de Holcim frente a demandas por responsabilidad climática y su promoción agresiva de objetivos de sostenibilidad Net Zero en conferencias del sector. Esta dualidad ilustra una tensión fundamental en la rendición de cuentas corporativa moderna: mientras el gigante del cemento enfrenta posibles demandas que podrían sentar precedente por su contribución a las emisiones globales, al mismo tiempo se comercializa como un socio sostenible a través de eventos de alto perfil dedicados a la red ambiental. En el centro de esta narrativa verde se encuentra la dependencia de tecnologías de Captura, Almacenamiento y Utilización de Carbono (CCUS) para cumplir con los objetivos futuros de emisiones. Sin embargo, la credibilidad de estos planes está fuertemente cuestionada debido a los costos prohibitivos y las brechas de infraestructura asociadas con las tecnologías CCUS. Además, la validación de los objetivos de Holcim por parte de la iniciativa Science Based Targets (SBTi) ha sido criticada por facilitar el greenwashing, ya que el organismo validador ha enfrentado acusaciones de pasar por alto conflictos de interés y depender de compensaciones de carbono cuestionables en lugar de exigir reducciones drásticas en las operaciones. Este caso es relevante para comprender el greenwashing porque expone cómo las corporaciones utilizan soluciones tecnológicas no probadas y avalos de organizaciones no gubernamentales para crear una ilusión de responsabilidad ambiental mientras continúan con prácticas empresariales habituales. Al contrastar las amenazas legales con los triunfos de marketing, el artículo revela cómo las empresas pueden priorizar la gestión de su imagen pública y retrasar la acción tangible, oscureciendo así la realidad de su significativa huella de carbono y evitando una supervisión regulatoria más estricta.
Fuente: swissinfo.chPublicado el 2025-09-23
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