Un juez estadounidense desestima la demanda contra Mondelez por "greenwashing" en etiquetas de Clif Bars
Un juez estadounidense desestimó una demanda que alegaba que Mondelez había inducido a error a los consumidores al etiquetar sus barras como “neutrales en carbono”. La sentencia aclaró que la empresa no afirmaba que los productos generaran cero emisiones de forma inherente, sino que contaban con una certificación válida otorgada por una organización sin fines de lucro dedicada a reducir la huella de carbono corporativa. Esta distinción es fundamental para comprender las acusaciones de greenwashing, ya que separa los beneficios inherentes falsos de las declaraciones precisas sobre certificaciones de terceros. El juez determinó que etiquetar productos con certificaciones legítimas es veraz y no engañoso, incluso si el proceso de fabricación subyacente genera emisiones significativas. Esto destaca que la transparencia en la forma en que se comunican las certificaciones puede proteger a las empresas de acusaciones de fraude, siempre que no distorsionen la naturaleza del beneficio ambiental. Este caso es relevante para el greenwashing porque establece límites legales entre las afirmaciones ecológicas exageradas y el marketing conforme a la normativa. Sugiere que incluir detalles verificados sobre las certificaciones en el empaque puede proteger a las marcas de las acusaciones de engaño por parte de los consumidores, enfatizando la importancia de un lenguaje preciso en el marketing ambiental para evitar acusaciones de inducir a error al público.
Fuente: larepublica.esPublicado el 2025-10-29
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