Greenhushing – why are companies shy about sustainability? - Palatinate
Greenhushing – why are companies shy about sustainability? - Palatinate
Los datos recientes sugieren que las grandes corporaciones no están abandonando la sostenibilidad, a diferencia de lo que indican las narrativas mediáticas predominantes. Contrario a la creencia de que los grandes negocios han dado la espalda a los objetivos de ESG (Environmental, Social, and Governance), las encuestas indican un aumento significativo en el compromiso corporativo con la descarbonización. Esto revela que la disminución en los compromisos públicos no representa un retroceso en la responsabilidad ambiental, sino un cambio estratégico en la forma en que se comunican estos compromisos. Esta tendencia, denominada "greenhushing" (o "silencio verde"), implica que las empresas mantienen deliberadamente en secreto sus esfuerzos de sostenibilidad para evitar la escrutinio político y las reacciones legales adversas, particularmente en Estados Unidos. Mientras que el "greenwashing" (o "lavado verde") consiste en exagerar los beneficios ambientales, el "greenhushing" es lo opuesto: poseer un sólido historial de ESG pero suprimir su visibilidad para evadir las críticas de políticos conservadores e inversores que ven estas iniciativas como distracciones financieras. Este silencio es un mecanismo de defensa contra un entorno regulatorio hostil, más que una falta de ambición. Este fenómeno es altamente relevante para el discurso sobre el greenwashing porque destaca la complejidad de la señalización ambiental corporativa. El greenwashing se basa en el engaño visible, mientras que el greenhushing oculta el progreso genuino, potencialmente normalizando la ausencia de liderazgo en sostenibilidad. Al ocultar sus logros, las empresas pueden estar enviando inadvertidamente la señal de que ESG no es una norma empresarial, socavando el cambio cultural hacia la transparencia y permitiendo potencialmente que los motivos impulsados por las ganancias terminen prevaleciendo sobre la verdadera gestión ambiental.
Fuente: palatinate.org.ukPublicado el 2025-11-09