Big Oil has moved on from 'greenwashing.' Here's the new playbook.
Big Oil has moved on from 'greenwashing.' Here's the new playbook.
Las grandes compañías petroleras han cambiado su mensaje público, pasando de afirmaciones superficiales sobre sostenibilidad a argumentar que los combustibles fósiles son esenciales para la seguridad energética y la estabilidad económica. Este cambio estratégico, analizado a través de miles de anuncios publicitarios, revela un movimiento deliberado para alejarse del intento de presentarse como líderes climáticos. En lugar de ocultarse tras pequeñas iniciativas ecológicas, estas corporaciones ahora defienden abiertamente la expansión de la infraestructura de petróleo y gas, enmarcando su dominio continuo como una necesidad pragmática para la sociedad moderna y el avance tecnológico. La industria ha evolucionado desde el tradicional "greenwashing" (lavado de imagen verde), que ocultaba la contaminación central con pequeñas inversiones ecológicas, hacia una forma más insidiosa de "gaslighting" (manipulación psicológica). Al sembrar dudas sobre la urgencia de abandonar los combustibles fósiles y destacar la intermitencia de las energías renovables, las empresas buscan confundir al público sobre lo que se requiere para cumplir los objetivos climáticos. Esta narrativa busca mantener una "licencia social para operar" legitimando la expansión de los combustibles fósiles bajo el pretexto del equilibrio y la responsabilidad, distrayendo efectivamente a las audiencias del consenso científico que indica que la extracción continua es incompatible con los objetivos climáticos globales. Este análisis es crucial para comprender el greenwashing porque expone cómo la táctica se ha profundizado en lugar de desaparecer. El cambio demuestra que las corporaciones ya no solo intentan parecer bien intencionadas; están trabajando activamente para reescribir la percepción pública de la realidad con el fin de proteger su rentabilidad. A medida que las crisis geopolíticas y las fluctuaciones del mercado energético socavan sus argumentos de "seguridad", esta evolución resalta los sofisticados esfuerzos de relaciones públicas a largo plazo diseñados para retrasar la acción climática, haciendo que la dependencia de los combustibles fósiles parezca inevitable y racional.
Fuente: grist.orgPublicado el 2026-03-18