Oil majors shifting from greenwashing to fossil fuel advocacy, advertising study finds
Oil majors shifting from greenwashing to fossil fuel advocacy, advertising study finds
Las principales compañías petroleras están cambiando activamente su narrativa pública, pasando de presentarse como líderes climáticos a defender la necesidad continua de los combustibles fósiles. Al reclasificar el petróleo y el gas como esenciales para la seguridad nacional y la estabilidad económica, estas empresas están normalizando la dependencia de fuentes de energía intensivas en carbono. Este cambio estratégico indica que los compromisos de la industria con los objetivos de cero emisiones netas se están diluyendo en favor de proteger los intereses comerciales centrales y los rendimientos para los accionistas, lo que sugiere que las promesas ambientales previas eran superficiales más que sustanciales. El informe destaca una evolución preocupante en las tácticas de marketing, donde las empresas ahora promueven tecnologías cuestionables, como la captura de carbono y el gas natural, como soluciones climáticas viables. Este enfoque corre el riesgo de prolongar la dependencia de los combustibles fósiles bajo el pretexto de la innovación, una práctica que oculta la realidad de que estos métodos pueden obstaculizar la descarbonización genuina. En consecuencia, el público está siendo engañado al creer que las soluciones tecnológicas y el aumento de la extracción pueden coexistir con los objetivos climáticos, manipulando efectivamente a los consumidores sobre la urgencia de la transición hacia energías limpias. Este análisis es críticamente relevante para el greenwashing porque expone cómo la industria ha pasado de afirmaciones vagas sobre sostenibilidad a un "gaslighting" abierto. Al enmarcar los combustibles fósiles como indispensables y utilizando temas emocionalmente resonantes como los valores familiares o la seguridad energética, las empresas manipulan la percepción pública para retrasar la acción regulatoria. El estudio revela un plan coordinado y global donde la responsabilidad ambiental es abandonada en favor de una retórica defensiva, demostrando que el panorama actual de la comunicación corporativa está diseñado para engañar a las partes interesadas sobre la verdadera magnitud de la crisis climática y el papel de la industria en perpetuarla.
Fuente: eco-business.comPublicado el 2026-03-18