La agricultura regenerativa crea un sello para frenar el ‘greenwashing'
La agricultura regenerativa crea un sello para frenar el ‘greenwashing'
El sector agroalimentario enfrenta una crisis de confianza debido al *greenwashing*, donde el marketing presenta productos como más ecológicos de lo que realmente son. La ausencia de definiciones claras y regulaciones estrictas permite que afirmaciones ambientales vacías o engañosas confundan a los consumidores, diluyendo el valor real de la sostenibilidad y aprovechando su popularidad como argumento de venta sin garantizar beneficios ambientales reales. La iniciativa RF+ surge para combatir esta desinformación al establecer un estándar verificable de agricultura regenerativa. A diferencia de las etiquetas genéricas, este sello garantiza la ausencia de químicos de síntesis y exige prácticas que mejoren la salud del suelo y capturen carbono, todo ello bajo la supervisión de una auditoría externa independiente. Esta validación externa es crucial para distinguir las acciones reales de las declaraciones publicitarias, ofreciendo un criterio objetivo para identificar prácticas genuinamente regenerativas. Esta certificación es relevante para el debate sobre el *greenwashing* porque ofrece una solución tangible ante la creciente escrutinio regulatorio de la Unión Europea. Al proporcionar criterios claros y auditable, RF+ no solo protege a los consumidores de la indefensión frente a publicidad engañosa, sino que también da seguridad jurídica a las empresas comprometidas con la verdad ambiental, demostrando que la sostenibilidad puede medirse y verificarse más allá de las intenciones declaradas.
Fuente: lavanguardia.comPublicado el 2026-04-09