Susan Shelley: Why the Legislature wants to kill ‘greenwashing’ lawsuits
Susan Shelley: Why the Legislature wants to kill ‘greenwashing’ lawsuits
Este artículo sostiene que el proyecto de ley de la Asamblea de California 1911 amenaza con institucionalizar el greenwashing (lavado de imagen ecológica) al proteger legalmente a las empresas que realizan afirmaciones engañosas sobre su neutralidad de carbono. Al crear una presunción de validez para el marketing ambiental basada únicamente en la compra de créditos de programas aprobados, el proyecto de ley socava las leyes de protección al consumidor. Esta medida legislativa prioriza la estabilidad de la industria sobre la transparencia, permitiendo efectivamente que las corporaciones continúen publicitando prácticas ecológicas sin una prueba rigurosa de reducciones reales de emisiones o de un beneficio ecológico genuino. El problema central radica en las deficiencias inherentes del mercado voluntario de carbono, que adolece de una contabilidad inexacta, la doble contabilización y procesos de verificación opacos. El artículo ilustra cómo los créditos suelen generarse mediante proyectos especulativos que incluso pueden no existir aún, basándose en metodologías cuestionables en lugar de impactos verificados e inmediatos. En consecuencia, la etiqueta de "neutralidad de carbono" frecuentemente sirve como una sofisticada herramienta de marketing que oculta la realidad de que las empresas no están modificando sus operaciones dañinas, sino simplemente comprando el permiso para seguir contaminando. La relevancia del greenwashing es crítica porque esta legislación amenaza con normalizar la publicidad ambiental engañosa. Si se aprueba, el proyecto de ley eximiría a las empresas de demandas por publicidad falsa, eliminando así un mecanismo clave para exponer el fraude en la industria de los créditos de carbono. El autor advierte que esto no se trata únicamente de la responsabilidad corporativa, sino que representa un esfuerzo sistémico para mantener una ilusión pública, asegurando que el lucrativo mercado de compensaciones de carbono permanezca protegido del escrutinio mientras los consumidores son inducidos a creer que están apoyando una transición ecológica genuina.
Fuente: sbsun.comPublicado el 2026-04-18