6 de cada 10 empresas ven el greenwashing como un riesgo

6 de cada 10 empresas ven el greenwashing como un riesgo

El informe destaca una desconexión crítica entre los compromisos de sostenibilidad corporativa y la infraestructura interna necesaria para respaldarlos. Si bien la mayoría de las empresas comunican activamente sus avances, muchas carecen de procesos de validación sólidos, lo que revela una brecha significativa entre su mensaje público y su realidad operativa. Esta falta de alineación crea una vulnerabilidad en la que las empresas corren el riesgo de parecer más sostenibles internamente de lo que realmente son, exponiéndose a acusaciones de greenwashing a pesar de tener buenas intenciones. El cumplimiento normativo impulna actualmente gran parte de estos esfuerzos, pero la mera adhesión a las normas no garantiza una integración genuina. El estudio muestra que muchas organizaciones aún están construyendo los sistemas necesarios para sustentar sus afirmaciones, con frecuencia dependiendo de revisiones fragmentadas o básicas en lugar de una verificación integral. En consecuencia, una parte considerable de las empresas reconoce el riesgo de greenwashing como una amenaza prioritaria, pero no implementa protocolos explícitos para gestionarlo, dejándolas expuestas a daños reputacionales y a la pérdida de confianza de sus grupos de interés. La verdadera sostenibilidad requiere trascender la comunicación para convertirse en una práctica empresarial transversal, fundamentada en datos sólidos y en la coordinación interdepartamental. El artículo es relevante para el greenwashing porque identifica que el riesgo no reside únicamente en exagerar los logros, sino también en la incapacidad de explicar claramente el progreso real debido a una deficiente organización interna. Sostiene que la confianza se gana en las áreas menos visibles de gobernanza y validación, enfatizando que las empresas deben alinear sus operaciones con sus narrativas para evitar ser percibidas como meras realizadoras de acciones para mejorar su reputación, en lugar de actuar de manera responsable.