Supermercados e industria alimentaria piden un alivio en la directiva contra el 'greenwashing'

Supermercados e industria alimentaria piden un alivio en la directiva contra el 'greenwashing'

La nueva directiva europea EmpCo marca un hito crucial en la lucha contra el *greenwashing*, estableciendo límites estrictos al etiquetado ambiental de productos. Su objetivo principal es proteger a los consumidores de declaraciones engañosas y garantizar que los términos ecológicos reflejen un compromiso real. Al prohibir el uso de adjetivos vagos como "sostenible" o "eco" sin una verificación externa rigurosa, la normativa busca restaurar la confianza en las afirmaciones medioambientales y evitar que las empresas se aprovechen de la preocupación pública por el clima mediante marketing superficial. La implementación de estas reglas genera fricciones significativas entre las autoridades y el sector empresarial. Las principales asociaciones industriales y de distribución argumentan que los requisitos actuales son demasiado rigurosos y costosos, especialmente por el plazo de cumplimiento inmediato. Estas entidades advierten que la aplicación estricta podría forzar la destrucción masiva de existencias preexistentes, creando daños económicos severos. Esta tensión resalta el desafío de equilibrar la ambición regulatoria con la viabilidad práctica de la cadena de suministro. La relevancia de este artículo para el *greenwashing* radica en cómo la política europea está cerrando las brechas que permitían la publicidad engañosa. Al exigir certificaciones oficiales y restringir la comunicación de compensaciones climáticas artificiales, la legislación elimina la ambigüedad que solía favorecer a las prácticas cuestionables. Sin embargo, el debate actual sobre la flexibilidad en la aplicación demuestra que la transición hacia una economía verdaderamente transparente sigue siendo un proceso complejo, sujeto a negociaciones intensas para evitar consecuencias colaterales no deseadas en el mercado.