Solo 8% de empresas redujo compromisos ambientales pese al temor al ‘greenwashing’
Solo 8% de empresas redujo compromisos ambientales pese al temor al ‘greenwashing’
La aversión al greenwashing está provocando que muchas empresas reduzcan su comunicación sobre avances sostenibles, un fenómeno llamado greenhushing. Aunque la mayoría mantiene o amplía sus compromisos ambientales, el silencio corporativo es interpretado por consumidores como señal de inacción u ocultamiento, lo que socava la confianza y la reputación. Esta falta de transparencia tiene consecuencias tangibles, ya que la percepción del desempeño ambiental influye significativamente en la ventaja competitiva y los resultados financieros. Las empresas que ocultan sus logros reales arriesgan no solo su imagen, sino también su rentabilidad, dado que existe una correlación positiva entre la comunicación clara de iniciativas sostenibles y el desempeño económico. Este contexto es crucial para entender el greenwashing porque revela que el problema no es solo exagerar beneficios, sino también negar su existencia. Con regulaciones globales cada vez más estrictas, la guía propuesta busca equilibrar la transparencia con la precisión, advirtiendo que el silencio motivado por el miedo equivale a una forma de engañar al público al omitir progresos verificables, dificultando así la distinción entre comunicación responsable y falta de honestidad.
Fuente: larepublica.coPublicado el 2026-08-11