Cuenta atrás contra el greenwashing - Diario Responsable
La Directiva EmpCo entra en vigor en septiembre de 2026, marcando un punto de inflexión en la comunicación ambiental corporativa al exigir que las afirmaciones ecológicas estén respaldadas por evidencias verificables y claras. Este cambio normativo pone fin a la era de las alegaciones verdes genéricas, obligando a las empresas a sustituir términos vagos como “eco” o “sostenible” por datos concretos y justificables, asegurando que la publicidad refleje fielmente el desempeño real de sus productos. La regulación también restringe el uso de distintivos de sostenibilidad no certificados y exige que los objetivos futuros de neutralidad climática estén vinculados a planes de ejecución detallados y medibles. Esto trasciende el ámbito del marketing, requiriendo una coordinación interna entre áreas de sostenibilidad, legal y cumplimiento para garantizar la coherencia entre lo que se comunica y los procesos internos de la organización, reduciendo así el riesgo de incurrir en prácticas comerciales desleales. La relevancia de esta normativa para el greenwashing es fundamental, pues establece un marco legal robusto que combate el engaño al consumidor mediante la transparencia y la rendición de cuentas. Al vincular la comunicación ambiental con la gobernanza corporativa, la Directiva EmpCo fuerza a las empresas a abandonar las tácticas de lavado de imagen superficial, promoviendo un mercado donde la credibilidad ambiental se construye sobre datos auditables y no sobre percepciones manipuladas.
Source: diarioresponsable.comPublished on 2026-09-22