EU’s New Greenwashing Rules Put Fashion’s Sustainability Claims in Crosshairs
La implementación de la Directiva sobre el Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde en la UE marca un cambio significativo en la regulación de las declaraciones ambientales corporativas, al prohibir términos vagos como “ecológico” o “amigable con el medio ambiente” y exigir pruebas específicas y fundamentadas para todos los mensajes relacionados con la sostenibilidad. Esta estricta supervisión regulatoria tiene como objetivo prevenir el marketing engañoso que anteriormente permitía a las marcas exagerar sus esfuerzos de sostenibilidad, reduciendo así la prevalencia del greenwashing al garantizar que las interpretaciones de los consumidores sobre el impacto ambiental de una marca estén respaldadas por datos verificables. Sin embargo, estas normas más estrictas corren el riesgo de desencadenar el “greenhushing”, un fenómeno en el que las empresas ocultan incluso información legítima sobre sostenibilidad para evitar la supervisión regulatoria o los riesgos legales. Aunque el silencio podría reducir las acusaciones inmediatas de publicidad engañosa, socava la transparencia necesaria para que la sociedad civil exija responsabilidad a las corporaciones e identifique áreas de mejora. Este repliegue hacia el silencio es especialmente preocupante, ya que oscurece el progreso genuino, como la descarbonización de la cadena de suministro, dificultando distinguir entre actores responsables y aquellos que se esconden detrás de la inacción. En última instancia, el silencio absoluto no es una solución viable para las empresas, ya que la inconsistencia en los mensajes y el escrutinio de datos externos siguen siendo inevitables en la era digital. En lugar de evitar las declaraciones, las organizaciones deberían centrarse en una preparación exhaustiva y utilizar sistemas de certificación reconocidos para garantizar que sus comunicaciones sean precisas y cumplan con las normativas. Al alinear sus declaraciones públicas con una rigurosa fundamentación científica, las marcas pueden mantener la transparencia necesaria mientras se protegen contra los crecientes riesgos de aplicación regulatoria y el monitoreo impulsado por inteligencia artificial de las narrativas corporativas.
Source: wwd.comPublished on 2026-09-26