Afirmaciones verdes, consecuencias reales: lo que significan las nuevas normas de la UE contra el greenwashing para las empresas
Resumen escrito con IA a partir de natlawreview.com, sin revisión humana. Enlace al original.
Las nuevas normativas de la Unión Europea han endurecido de inmediato las restricciones sobre las declaraciones medioambientales para combatir el greenwashing, aplicándose a cualquier empresa que comercialice productos o servicios a consumidores europeos, independientemente de su ubicación física. Esta legislación prohíbe el uso de términos vagos como «ecológico» o «respetuoso con el medio ambiente» sin una prueba de excelencia verificable, y prohíbe describir los productos como «neutros en carbono» basándose únicamente en compensaciones de emisiones. En consecuencia, las empresas deben garantizar que todas las etiquetas de sostenibilidad estén verificadas de forma independiente y que las afirmaciones amplias reflejen el impacto ambiental de todo el producto, y no solo de componentes específicos. En el ámbito de las fusiones y adquisiciones, estas normas exigen una diligencia debida rigurosa sobre los materiales de marketing, más que sobre los procesos de producción. Los compradores deben evaluar los riesgos financieros y reputacionales asociados a declaraciones no conformes, como los costes de recolocar el stock o el enfrentamiento a multas significativas calculadas en función del volumen de negocios. El alcance extraterritorial de la directiva implica que los vendedores no pertenecientes a la UE, incluidos los exportadores estadounidenses, son igualmente responsables si dirigen sus actividades al mercado europeo, lo que requiere una revisión cuidadosa de todas las comunicaciones dirigidas al consumidor y de los nombres de marca. Los gestores de activos financieros y los inversores también enfrentan una mayor supervisión, ya que la directiva se cruza con las normativas existentes sobre finanzas sostenibles. Incluso si los fondos se comercializan exclusivamente a profesionales, los inversores individuales pueden seguir siendo protegidos como consumidores, lo que extiende la responsabilidad a las actividades de marketing a nivel de toda la empresa y a las sociedades incluidas en sus carteras. Los inversores deben ahora evaluar cómo las empresas de sus carteras manejan las declaraciones medioambientales, asegurando la coherencia entre el mensaje del fondo y las prácticas reales de las empresas en las que invierten, integrando así la prevención del greenwashing en la diligencia debida y el seguimiento de las inversiones.
Fuente: natlawreview.comPublicado el 2026-10-17