Shell ordered to pull 'misleading' clean energy adverts by UK watchdog

La Agencia de Normas Publicitarias (ASA) ha ordenado a Shell, Petronas y Repsol retirar anuncios que exageran significativamente su compromiso con las energías renovables. Al mostrar infraestructura para vehículos eléctricos, aerogeneradores y biocombustibles, estos gigantes de los combustibles fósiles crearon una impresión engañosa de sus operaciones. Las resoluciones indican que los consumidores probablemente subestimen la vasta mayoría de las inversiones de estas empresas en actividades intensivas en carbono, confundiendo así sus narrativas de marketing con su impacto ambiental real. Este caso destaca el mecanismo central del greenwashing: enfatizar pequeños aspectos "verdes" de un negocio mientras se omite o se minimiza su papel dominante en la extracción de combustibles fósiles. Aunque Shell destinó solo una pequeña fracción de su capital a la energía limpia, sus anuncios sugerían una transición significativa. De manera similar, Petronas y Repsol insinuaron que las soluciones sostenibles eran centrales en su identidad, a pesar de ser importantes fuentes de emisiones de gases de efecto invernadero. Los reguladores concluyeron que estas campañas carecían del contexto necesario para reflejar con precisión las huellas de carbono reales de las empresas. Estas decisiones son altamente relevantes para el debate sobre el greenwashing, ya que demuestran un mayor escrutinio regulatorio del marketing de "transición". Al resolver que dichas imágenes engañan al público al hacer que estas empresas parezcan sostenibles, la ASA desafía la estrategia de la industria de utilizar la publicidad para rehabilitar su imagen. Este precedente sugiere que destacar esfuerzos ambientales menores sin evidencia proporcional es inaceptable, lo que podría disuadir a otras grandes empresas energéticas de depender de afirmaciones vagas de sostenibilidad para distraer de su daño ambiental continuo.

Fuente: edie.net
Publicado el 2023-06-08

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