Watchdog bans Shell adverts for 'misleading' low-carbon claims

Watchdog bans Shell adverts for 'misleading' low-carbon claims

La Autoridad de Normas Publicitarias dictaminó que los anuncios de Shell eran engañosos porque no revelaban que la extracción de combustibles fósiles seguía constituyendo la gran mayoría de las operaciones de la compañía. Al destacar productos e inversiones específicos en energías renovables sin proporcionar el contexto adecuado, los anuncios creaban una impresión exagerada del compromiso general de Shell con las actividades de bajas emisiones de carbono, omitiendo así información relevante sobre su significativo impacto ambiental. Shell argumentó que la campaña tenía como objetivo aumentar la conciencia sobre sus esfuerzos de transición, afirmando que los consumidores ya comprendían su negocio principal. Sin embargo, los reguladores determinaron que esta omisión indujo a error al público sobre la magnitud de los credenciales ecológicos de la empresa en relación con su continua dependencia del petróleo y el gas. La resolución subraya que la publicidad centrada en ambiciones futuras o en segmentos menores de energías renovables es engañosa cuando oculta la realidad del modelo de negocio dominante, intensivo en carbono, de una corporación. Este caso constituye un referente crítico en la lucha contra el greenwashing, ya que establece que omitir la proporción de actividades con altas emisiones de gases de efecto invernadero en los materiales promocionales constituye fraude. Envía una señal de que se aplicará una supervisión más estricta contra las grandes empresas energéticas que intentan rebrandearse como sostenibles mientras continúan expandiendo la infraestructura de combustibles fósiles. En consecuencia, los anunciantes y las corporaciones deben garantizar que las afirmaciones sobre iniciativas ecológicas se equilibren con divulgaciones claras sobre sus principales fuentes de ingresos, a fin de evitar sanciones regulatorias y la desconfianza del público.

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