El supervisor europeo de los seguros refuerza el control sobre el 'greenwashing'
El supervisor europeo de los seguros refuerza el control sobre el 'greenwashing'
La represión europea contra el greenwashing en el sector asegurador se ha intensificado, con los reguladores confirmando que las afirmaciones engañosas sobre la sostenibilidad impactan significativamente en las ventas de pólizas. La Autoridad Europea de Seguros y Pensiones de Jubilación Profesional (Eiopa) advierte que este marketing engañoso perjudica a los consumidores al vender productos que no cumplen con sus preferencias ambientales. Al mismo tiempo, representa graves riesgos reputacionales para las aseguradoras si se exponen estas prácticas, amenazando su credibilidad y confiabilidad en el mercado. Estas tácticas fraudulentas impregnan todas las etapas del ciclo de vida de los productos de seguros y pensiones, desde su concepción hasta su distribución. Las estrategias empleadas incluyen la divulgación selectiva de datos, terminología vaga, afirmaciones vacías y la omisión de información crítica. Al ocultar el verdadero impacto ambiental, las empresas crean una narrativa falsa de sostenibilidad, dificultando que los clientes tomen decisiones informadas basadas en criterios ecológicos genuinos en lugar de apelaciones superficiales de marketing. Aunque la UE ha establecido un marco regulatorio sólido, persisten importantes brechas de implementación a nivel nacional. La mayoría de las autoridades locales reconocen su poder para combatir estas prácticas, pero carecen de los recursos y la experiencia necesarios para hacerlas cumplir eficazmente. En consecuencia, los esfuerzos de supervisión son actualmente limitados, lo que destaca una desconexión crítica entre la intención regulatoria y la capacidad operativa, dejando muchas afirmaciones engañosas sin control a pesar de la creciente conciencia sobre el problema.
Fuente: expansion.comPublicado el 2023-06-09