Shell se ha identificado como el mayor empleador de marketing de influencers para combustibles fósiles durante los últimos siete años, utilizando figuras de alto perfil para promover soluciones de bajas emisiones de carbono y biocombustibles. Esta estrategia representa una evolución sofisticada del greenwashing, donde las grandes petroleras y gasísticas evaden la escrutinio tradicional al aprovechar la credibilidad personal de los creadores de contenido para ocultar su impacto ambiental. El compromiso histórico de la compañía con los ambientalistas y las recientes promociones de combustible de hidrógeno destacan un esfuerzo concertado para rebrandear operaciones intensivas en carbono como amigables con el clima a través de avalías de terceros confiables. Las agencias y los influencers enfrentan dilemas éticos crecientes mientras navegan por estas asociaciones lucrativas pero controvertidas. Aunque los organismos reguladores como la ASA están endureciendo las normas contra las afirmaciones engañosas, las agencias de relaciones públicas inteligentes a menudo se mantienen por delante de la ley, explotando ambigüedades para asegurar acuerdos. Los influencers son cada vez más conscientes de esta dinámica, con muchos realizando diligencias debidas para proteger sus reputaciones y mantener la confianza de su audiencia. Sin embargo, el incentivo comercial de trabajar con grandes contaminantes crea una tensión entre la ganancia financiera y la responsabilidad moral de evitar legitimar tácticas de greenwashing. Este tema es significativo porque demuestra cómo el greenwashing está cambiando de la publicidad corporativa a la economía de creadores, donde las avalías sutiles pueden ser más engañosas que las afirmaciones explícitas. A medida que los reguladores luchan por mantener el ritmo con estas estrategias de marketing matizadas, la intersección entre la cultura de influencers y el marketing de combustibles fósiles representa una seria amenaza para la acción climática genuina. Subraya la necesidad urgente de marcos más estrictos específicos de la industria que obliguen a la transparencia y aseguren que los influencers estén completamente informados sobre las realidades ambientales de las marcas que representan.
Source:Published on 2023-09-06