El Parlamento Europeo ha aprobado una directiva destinada a combatir el greenwashing mediante la estricta regulación del marketing ambiental. La legislación prohíbe afirmaciones vagas y no fundamentadas, como «eco» o «neutral en carbono», e impide que las empresas se basen exclusivamente en esquemas de compensación de carbono para justificar su impacto ambiental. Al exigir pruebas detalladas para cualquier afirmación de sostenibilidad y restringir el uso de etiquetas a certificaciones oficiales, la ley busca eliminar prácticas engañosas y garantizar la transparencia en el marketing verde. Además de garantizar la veracidad en la publicidad, la propuesta aborda la durabilidad de los productos para contrarrestar la obsolescencia prematura. Se prohibirá a los fabricantes diseñar bienes que fallen prematuramente o limitar las reparaciones mediante piezas propietarias. Los consumidores dispondrán de información más clara sobre las opciones de reparación y sus costes antes de la compra, lo que les permitirá elegir artículos duraderos. Este cambio incentiva a los productores a centrarse en la calidad y la vida útil de los productos, en lugar de la obsolescencia programada, desafiando directamente el modelo de negocio que depende de los reemplazos frecuentes. Esta iniciativa es altamente relevante para el combate al greenwashing, ya que establece límites legales contra las narrativas ambientales engañosas. Al desmantelar la «selva» de afirmaciones falsas y promover una sostenibilidad verificable, protege a los consumidores frente a un marketing manipulador. La directiva asegura que la transición ecológica se impulse mediante mejoras genuinas en los productos, y no mediante etiquetas superficiales, manteniendo a las empresas responsables tanto de sus declaraciones ecológicas como de la durabilidad física de sus bienes.
Source: europarl.europa.euPublished on 2023-11-06