‘Bluewashing’: how ecotourism can be used against indigenous communities - EconoTimes

Este artículo expone cómo el concepto de ecoturismo se ha degradado, pasando de ser una herramienta para la conservación y el beneficio comunitario a convertirse en una etiqueta superficial de marketing. Los proyectos a gran escala ahora utilizan frecuentemente el branding de "responsabilidad" para justificar desarrollos de turismo masivo que priorizan las ganancias sobre la integridad ecológica y el compromiso social genuino, a menudo excluyendo a las comunidades locales de una participación significativa o de los beneficios económicos. El proyecto del complejo Maraey en Brasil ilustra esta práctica de "lavado azul" (bluewashing), en la que las corporaciones multinacionales ocultan acciones explotadoras bajo la retórica de la sostenibilidad. Al aprovechar socios corporativos prestigiosos y campañas de relaciones públicas sofisticadas, los promotores crearon una ilusión de apoyo local mientras eludían los requisitos legales para obtener el consentimiento de los pueblos indígenas. Esta estrategia permite a las empresas proceder con el desplazamiento de comunidades bajo la apariencia de un desarrollo ético, destacando la peligrosa brecha entre el mensaje corporativo y la realidad de la desposesión territorial. Este caso es críticamente relevante para comprender el greenwashing, ya que demuestra cómo las regulaciones ambiguas y la aplicación débil de las normas permiten a las corporaciones borrar los derechos indígenas en favor de los intereses económicos. Muestra que, sin una rendición de cuentas estricta, las empresas pueden aprovechar la falta de estándares claros de informes sociales para justificar la eliminación de las poblaciones nativas, demostrando que el señalamiento de virtudes (virtue signaling) a menudo sirve para ocultar violaciones de los derechos humanos en lugar de prevenirlas.

Source: econotimes.com
Published on 2023-11-11

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