La nueva startup de Shell, Onward, se presenta como un centro global para acelerar la transición energética y alcanzar los objetivos de emisiones netas cero, utilizando una imagen de marca elegante y aspiracional que evoca un futuro limpio. Sin embargo, un análisis revela que la plataforma funciona principalmente como una herramienta de reclutamiento para puestos de exploración de petróleo y gas, con la gran mayoría de los proyectos visibles centrados en expandir la producción de combustibles fósiles en lugar de desarrollar soluciones renovables genuinas. Esta discrepancia destaca una estrategia generalizada de greenwashing entre las principales corporaciones de combustibles fósiles, incluyendo Shell, Exxon y Saudi Aramco. Al invertir fuertemente en la marca de tecnología climática y organizar conferencias del sector, estas empresas crean una ilusión de compromiso con la sostenibilidad. Esta narrativa de marketing les permite mantener su legitimidad pública e influencia mientras simultáneamente intensifican la extracción de petróleo y gas, retrasando efectivamente los drásticos recortes de producción necesarios para evitar los peores impactos de la crisis climática. Los expertos caracterizan estas iniciativas como un "caballo de Troya" que cooptan el lenguaje de la colaboración para diluir la acción climática. Al posicionarse como partes interesadas iguales en la transición verde, los gigantes de los combustibles fósiles obstruyen cambios regulatorios significativos y aseguran acceso continuo a discusiones políticas cruciales. Este enfoque les permite desviar la responsabilidad y mantener operaciones de extracción rentables bajo la apariencia de resolver la misma crisis que su negocio principal ayuda a exacerbar.
Source: theguardian.comPublished on 2024-02-29
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