Greenhushing: La tendencia de las marcas a ocultar sus prácticas sostenibles
El miedo a ser etiquetadas como "greenwashers" ha llevado a muchas marcas a adoptar una postura más cautelosa en su comunicación. Este fenómeno, conocido como “greenhushing”, refleja el temor de las marcas a ser percibidas como “greenwashers”, una práctica que puede socavar su credibilidad y dañar considerablemente su reputación. El “greenwashing” ha tenido un impacto significativo en la percepción de las marcas por parte de los consumidores. Cuando una marca promociona fuertemente sus esfuerzos sostenibles y luego no cumple con esas promesas, puede dañar considerablemente su imagen. Las regulaciones también juegan un papel importante en el incremento del “greenhushing”. La Unión Europea ha aprobado una nueva directiva sobre declaraciones ecológicas que exige a las marcas utilizar términos y emblemas ecológicos respaldados por sistemas reconocidos de certificación. Esto ha llevado a muchas empresas a optar por el silencio en lugar de correr el riesgo de utilizar afirmaciones no verificables sobre sostenibilidad.
Source: stakeholders.com.pePublished on 2024-05-24