Más allá del marketing verde: verdad, riesgos y transparencia

Las empresas y los políticos usan trucos para parecer más ecológicos. Quieren que compres sus productos o que votes por ellos. Esto confunde a las personas que quieren elegir opciones buenas para el planeta. Las compañías muestran datos exagerados para crear una imagen verde falsa.

Por ejemplo, Greenpeace demandó a la empresa Arla en Dinamarca y Suecia. La acusaron de cambiar las reglas de cálculo para exagerar su ayuda al medio ambiente [https://www.greenpeace.org/usa/reports/greenwashing-in-the-dairy-industry/]. Este caso muestra que las grandes empresas pueden mentir para parecer más responsables.

Confíar en estas apariencias tiene riesgos. La falta de honestidad oculta el daño real al ambiente y a las comunidades. En Brasil, el Ministerio Público Federal detuvo un acuerdo de 180 millones de dólares entre Pará y la Coalición LEAF. Esto ocurrió porque hubo ventas ilegales de créditos de carbono sin permiso de los pueblos indígenas [https://www.mpf.mp.br/df-sul/noticias-dos-estados/2023/04/18/mpf-impede-acuerdo-de-180-milhoes-de-dolares-para-compra-de-creditos-de-carbono]. Estas situaciones pueden facilitar la deforestación y dañar a las poblaciones locales. Los consumidores que compran estos créditos pueden estar ayudando, sin querer, a violar derechos humanos.

Las empresas también usan el “efecto halo” para distraer la atención. Nexira promociona su marca Inavea como “neutral en carbono” gracias a proyectos como SOS SAHEL [https://www.nexira.com/en/sustainability/inavea-carbon-neutral/]. Pero esta buena acción puede ocultar el gran daño de sus cadenas de suministro globales. Los estudios dicen que un pequeño gesto positivo hace que la gente critique menos el daño general [https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10596011.2021.1903888]. Los usuarios deben entender que un producto sea neutral en carbono no significa que toda la empresa sea sostenible.

La política también usa palabras bonitas sobre el clima para ganar votos. No siempre hay compromisos reales. En el Reino Unido, el Partido Conservador tiene problemas internos. Algunos creen que se puede crecer económicamente y proteger el ambiente con tecnología. Otros dicen que esto es imposible económicamente [https://www.theguardian.com/environment/2023/oct/02/uk-conservative-party-climate-split-growth-vs-green]. Esta tensión muestra que el ambiente a veces se usa solo como marketing político. Los políticos hablan a diferentes grupos sin hacer cambios verdaderos. Los ciudadanos deben saber que las promesas políticas a menudo no tienen sustancia práctica.

A pesar de esto, hay señales de cambio. Las leyes en Europa son más estrictas. Esto obliga a las empresas a usar datos reales. Las sanciones legales recientes fuerzan a las compañías a ser transparentes. Algunas empresas ocultan sus esfuerzos por miedo a las críticas, un fenómeno llamado “greenhushing” [https://www.weforum.org/agenda/2023/05/greenhushing-why-companies-are-hiding-their-sustainability-efforts/]. Sin embargo, la confianza se construye con rigor científico. Los usuarios que exigen verdad ayudan a crear un mercado más honesto. La credibilidad se logra con hechos verificables y respeto a los derechos, no con apariencias vacías.