Opinion: EU Parliament and Council take action against greenwashing

El Parlamento Europeo y el Consejo han acordado nuevas normativas para combatir la publicidad engañosa, abordando directamente el greenwashing mediante la prohibición de afirmaciones ambientales vagas, como «ecológico» o «natural», sin una evidencia sustancial. Esto obliga a los comercializadores a aportar pruebas rigurosas para las etiquetas de sostenibilidad y las afirmaciones sobre compensación de emisiones, garantizando que el marketing ambiental refleje el rendimiento real y no impresiones engañosas. Esta medida traslada la carga de la prueba a las empresas, exigiendo transparencia en el impacto climático de los productos. Además del marketing ambiental, las normas prohíben prácticas que fomentan el reemplazo prematuro, como afirmaciones falsas sobre la reparabilidad o la presentación de actualizaciones de software como esenciales para la funcionalidad. Al prohibir características que limitan la durabilidad y garantizar información clara sobre la longevidad de los productos, la legislación ataca la obsolescencia programada. Esto crea un mercado más honesto, donde los consumidores no son manipulados para desechar artículos utilizables, fomentando una cultura de durabilidad frente a la de desechabilidad. Estas regulaciones son cruciales para prevenir el greenwashing, ya que establecen responsabilidad legal por las afirmaciones de sostenibilidad. Al exigir certificaciones reconocidas para las etiquetas y mejorar la visibilidad de las garantías, la UE empodera a los consumidores para distinguir los esfuerzos ecológicos genuinos del mero marketing superficial. Este cambio legislativo no solo protege los derechos de los consumidores, sino que también eleva los estándares de la industria, dificultando que las marcas exploten las preocupaciones ambientales para obtener beneficios mientras engañan al público.

Source: thediplomat.ro
Published on 2023-09-26

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